過去は振り返らないようにしています。ヒヒ馬です。だって、振り返ると、
あの時、あーしてればよかった。
あの時、こー言っておけばよかった。
と、ほぼ後悔しか残らないからですね。過去＝後悔です。そう、特に嫌な記憶ほど、ずっと心に残ってしまいますからねぇ。というわけで、今日は、この深そうなコピーを分析します。
消えない過去。
セゾンカードのご利用ポイントには、
有効期限がありません。
（クレディセゾン「セゾンカード」／第40回宣伝会議賞協賛企業賞）
コピー「消えない過去。」
読者「なんだ、もしかして、犯罪でもやらかしたのか…？」
コピー「セゾンカードのご利用ポイントには有効期限がありません」
読者「ポイントの話かーい！」
みたいなユーモアがあるキャッチコピーですよね(笑) 深刻なコピーかと思いきや、みたいな裏切りがあるかなと思います。こういう「深刻トーンの裏切りコピー」は、宣伝会議賞ではよく見ます。
食うか、食われるか。
（エステー 米びつ用防虫剤「米唐番」／第52回宣伝会議賞協賛企業賞）
息子が夜遊びに誘ってくる。
（天体望遠鏡メーカー ピクセン／第51回宣伝会議賞協賛企業賞）
言葉が通じないヤツには、
身体で覚えさせるようしかないようだな。
（キッコーマン／第55回宣伝会議賞3次通過）
どれも怪しい雰囲気のコピーだけど、課題を見て「なーんだ」とほっこりするような効果がありますよね(笑) こういうユーモアのあるコピー、1回作ってみたい…！！
キャッチコピー30案、1万円で、制作いたします！
ま、過去より、未来っしょ！(笑)
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