今年のSBCラジオCMはスゴイ!~エクスランド四季~

ハートフル

女投げです。ヒヒ馬です。中学校の体育で野球をしていたときに友達にからかわれて、めちゃくちゃ恥ずかしかった…。練習するのも恥ずかしいので、それ以来「ものを投げる」スポーツは、一切諦めました(笑) なので、サッカーしかできない…。だから、もし子供ができてもキャッチボールは絶対しない…(笑) そんな子供とふれあいの場を作るお庭の課題で賞をとった、ラジオCMをみていきます!

妻:あなた、カオリが学校で描いた絵が賞もらったわよ。
夫:へー、何の絵描いたんだ?

妻:パパとお庭で遊んでる絵。
夫:えっ。
妻:あなた・・。お庭、作って良かったわね!
NA:家族の思い出を作る庭を。 お庭の事ならSLエクスランド四季~

第8回SBCラジオCMグランプリ 協賛企業賞

夫がハッピーエンドになるCMは、結構珍しい気がするなぁ。こんな温かい話、どす黒い自分には眩しすぎる…(笑) これは、あの手法が使われていますね。そう、お気づきだと思いますが、あれです。さぁ、いきますよ。せーの!

結果から遡るー!

素敵な庭をつくる
→子供と遊ぶ
→子供にいい思い出が残る
→子供が絵を描く
その絵が賞をとる

これを、逆から展開しているCMですよね。「どういう絵を描いたんだろう」と聞き手に思わせ、商品と結び付けていくテクニック!ただ、子どもと庭で遊ぶCMで終わるんじゃなくて、その先の展開まで想像することで、他の人とかぶらない、少し飛躍した展開を作れるわけですよね。自分は「絵日記」までは考え付いたんですが、「絵で賞をとる」までは思いつかなかったなぁ。ハートフルな作品ではありますが、かなり想像力を駆使した作品で、勉強になりまっす!!!

コピーライターに、10案1万円で、依頼できます!

社会人で「体育の時間」がなくて本当よかったと、つくづく思います笑

コメント

タイトルとURLをコピーしました