【過去の受賞作品】バスガイド編

受賞歴

広告コピーを作る時に大切にしてるのは、「驚き」です。商品の魅力をストレートに伝えるだけではなく、いかにお客さんを振り向かせる表現にするかは、かなり考えます。今回は、そういう「驚き」を意識した、ラジオCMの受賞作品を紹介します。

バスガイド:右手に見えます大きなビル、のポスターは中外印刷でございます
バスガイド:左手に見えます由緒あるお寺、のパンフレットは、やっぱり中外印刷でございます
NA:目を引く印刷物なら、プリントマネジメントカンパニー中外印刷株式会社

第5回SBCラジオCMグランプリ グランプリ

「美しい印刷」を売りにしている印刷会社様の作品です。まず、「美しい印刷物」というのを「目を惹く印刷物」と、形容詞を具体的な行動へ言い換えることで、よりイメージがつかみやすい表現に書き直しています。ただ、「目を惹く印刷物」とストレートに伝えるだけでは普通のCMになってしまうので、

「観光名所を紹介するかと思いきや、印刷物を紹介していた」

と、聞き手に「そうきたか」と思ってもらえる裏切りのある展開を意識しています。「印刷物を紹介するCM」ではなく、「実は印刷物を紹介していたCM」とすることで、よりインパクトのある、商品の魅力が記憶に残りやすいようなシナリオを意識していました。

また、この課題のオリエンに、「社名が記憶に残るようなCM」という要望もあったため、なるべく社名が自然に繰り返し伝えられるような設定を考えた結果、バスガイドを思いつきました。

クライアント様のご要望や悩みを、驚きのある表現で打ち返していくようなコピーを提案できるよう、これからも精進してまいります!

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読み流されない広告を、目を惹くコピーを、書いていきたい!

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